Resumen
Carnival es un espectáculo cultural que mueve a millones de personas y miles de millones de reales en todo Brasil, siendo una oportunidad para que las marcas se conecten con consumidores de diferentes regiones.
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Carnival es más que un partido: es un espectáculo cultural que mueve a millones de personas y miles de millones de reales en todo Brasil. Para las marcas, es un escaparate para posicionarse creativamente y conectarse con los consumidores más allá del eje Río-São Paulo. Después de todo, el partido popular brasileño más grande ocurre en diferentes regiones del país.
En 2024, por ejemplo, Belo Horizonte, Minas Gerais y Salvador, Bahía, atrajeron a otros 5 millones y 3 millones de personas, respectivamente. Los datos son del Ministerio de Turismo. “Las marcas deben aprovechar los eventos culturales nacionales para expandir su mercado. Y en este sentido, Nano y Micro Creators pueden actuar como embajadores locales, traduciendo la identidad de la marca en diferentes audiencias y haciendo que la comunicación sea más auténtica y cercana a la realidad de cada región “, dice Rapha Avellar, CEO y fundadora de Brandlovers.
Según el mapeo de BrandLovers, se identificaron nano y micro creadores en las 27 unidades federativas en Brasil, y los principales destinos de los juerguistas concentran el 58% de más de 220,000 creadores de contenido registrado en la plataforma. “Tenemos creadores trabajando en Bahía, Minas Gerais, Pernambuco, Río de Janeiro, Santa Catarina y Sao Paulo, por nombrar algunos”, dice Avellar.
Más que eso, Brandlovers investigó los nichos de estos creadores, ya que el tiempo de la juerga es una gran oportunidad para las marcas en los sectores de belleza, estado físico, moda, comida y bebida. Después de todo, cruzar los datos de ubicación de los creadores y sus nichos contribuye a una estrategia más eficiente al promover una marca en fechas importantes como el carnaval.
En Recife, por ejemplo, el 59% de los creadores se centran en el contenido de belleza, mientras que en Florianópolis se centra más en los asuntos de fitness (60%). En Fortaleza, más de la mitad de los creadores abordan temas relacionados con la moda, y Salvador llega a casi el 30% de los creadores que hablan de comida y bebida.
Al final, ¿qué significan todos estos datos para las marcas? Demuestran que hay una gran oportunidad para que las empresas activen campañas hiper segmentadas y regionales, aprovechando el potencial de los influencers que tienen una conexión auténtica con sus audiencias locales. “Nuestro país es diverso y el carnaval refleja esta pluralidad. Una estrategia bien planificada debe contar con los creadores que representan esta diversidad y pueden transmitir la esencia cultural de cada región”, dice Rapha Avellar, CEO y fundadora de Brandlovers.
¿Cómo usar los creadores para maximizar el impacto de las campañas de carnaval?
El secreto de las campañas de carnaval exitosas radica en el uso de la influencia auténtica de los creadores. Algunas de las formas principales de usar Nano y Micro Creadores en la estrategia de marketing son:
• Activaciones y cobertura locales de tiempo real: los creadores pueden compartir experiencias auténticas de bloques callejeros, fiestas privadas y eventos temáticos, generando participación inmediata para las marcas.
• Promoción de productos y servicios relevantes para la juerga: segmentos como la moda, la belleza, el turismo y el beneficio de la comida al presentar soluciones específicas para el carnaval, ya sea a través de tutoriales de maquillaje, consejos o nominaciones de bares y restaurantes.
• Participación en la mezcla de medios Brands: los creadores nano y micro ofrecen un enfoque más humanizado cerca del público, complementando las estrategias de influencia de los medios tradicionales y digitales.
• Desafíos y campañas de Lixture: la creación de desafíos de Tiktok o Instagram con nano y micro creadores puede impulsar el alcance y el compromiso de la campaña.
La importancia de los creadores locales para las marcas
El diferencial de nano y micro creadores es la proximidad a su público. Debido a que se encuentran más, pueden involucrar a sus seguidores genuinamente y ofrecer resultados superiores en campañas hiper personalizadas.
Además, estos influyentes actúan como verdaderos embajadores culturales, conectando marcas con los hábitos y valores de diferentes regiones de Brasil.
Al final, el carnaval se trata de conexión, cultura e identidad. Las marcas que saben cómo explorar esto estratégicamente, con creadores auténticos y regionales, no solo expandirán su presencia, sino que también crearán campañas memorables e impactantes.
