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Kraft Heinz Co. dijo que descartará artículos clave en el próximo año mientras mejorará los productos y aumenta el marketing para competir por los clientes cansados de la inflación.
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La compañía de alimentos pronosticó ganancias ajustadas por acción y ventas orgánicas por debajo de las estimaciones de los analistas. También a los inversores, emitió una advertencia general de que su perspectiva no tiene en cuenta el “empeoramiento significativo” de los aranceles, los cambios en la regulación de los alimentos, los cambios en los beneficios de SNAP, los impactos monetarios y un entorno macro en declive general.
Las acciones cayeron un 4,1% a las 10:13 am en Nueva York. La acción había disminuido el 19% en los últimos doce meses hasta el cierre del martes, en comparación con una ganancia del 21% para el índice S&P 500.
La compañía señaló presión sobre algunas marcas importantes, incluidas las almuerzo, la mayonesa de Kraft, Kraft Mac & Cheese and Capri Sun, y dijo que evaluará las oportunidades para impulsar más ventas.
En una llamada con los analistas el miércoles por la mañana, los ejecutivos establecieron planes para aumentar el volumen. La compañía también espera beneficios de las medidas de eficiencia, pero aumentará los precios donde los productos enfrentan costos más altos, como el café y los mercados emergentes.
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Las promociones simplemente no son tan efectivas como antes, dijo el director financiero Andre Maciel, por lo que la compañía puede hacer más recortes de precios de base amplia. “Hay lugares donde estamos contemplando los cambios de precio base en lugar de simplemente una promoción”.
Sin embargo, la compañía está viendo un crecimiento en minoristas de descuento como Dollar General y los canales de clubes, ya que los consumidores realizan viajes más frecuentes al supermercado en un intento de gastar menos.
“La perspectiva para 2025 fue débil”, escribió Arun Sundaram, analista de CFRA. Mantuvo una calificación de compra en las acciones. “Sin embargo, creemos que KHC verá mejores días por delante, potencialmente para el segundo trimestre de 2025”.
—Con ayuda de Janet Freund.
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